县域一头连着城市，一头接着乡村，是扩大内需、畅通城乡经济循环的关键蓝海。我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量，县乡消费占社会消费品零售额的比重稳步提升，已成为扩消费最重要的潜力来源。近日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》），推出18条举措活跃县域消费，其中，“促进同品同款商品城乡‘同质同享’”的提法尤为值得关注。
《意见》的部署是系统性的：改造升级“千集万店”、推动连锁经营下沉，把商业网络铺到县乡；鼓励企业在县域同步上市新品、按需生产，让县域供给更贴合本地需求；把“一刻钟便民生活圈”延伸到县城，增加养老托幼服务，通过稳就业、创业安居释放消费潜力，让县域居民敢消费、愿消费。这些措施贯通商品供给、流通渠道、服务配套和收入保障，指向十分明确，即让县域消费者不仅“买得到”，更要“买得好”。
但在下沉市场快速扩容的同时，一些隐忧亦不容忽视。近期有媒体调查发现，部分电商平台存在“AB货”现象：同一商品、同一链接、同一售价，一线城市收到优质货，县城农村收到的却是减配货。有消费者分别用省会和乡镇地址购买同款发夹，乡镇收到的明显更小，客服仅以“批次不同”回应；还有消费者购买同款砧板，寄到省会的与描述一致，寄到县城的材质和把手都变了样。同一个链接两套标准，“看人下菜碟”损害的不只是几个消费者的权益，更是整个下沉市场的信任。
“批次不同”不能成为货不对板的挡箭牌。那么为什么会有这种情况？有商家算了一笔账：一件售价100元的女装，货品成本占三四成，平台佣金占5%到10%，推广投流占15%到25%，仓储物流和退换货占10%到20%，最后利润只有几个点。利润太薄，一些商家就不再绑定固定工厂，谁便宜就找谁拿货，质量自然难以保证。加之平台流量分配偏向低价和销量，违规成本低，收益却可能更高；县域消费者在维权上又处于弱势，线下投诉网点少、举证成本高、平台客服处理标准不统一，于是，“降配缩水”就成了一些商家的默认选项。
鉴于上述乱象，“同质同享”不能停留在文件里，必须变成可感知的消费体验。在生产环节，品控标准不能看收货地址“下菜”，渠道专供款要明确标注，不能拿“同款”二字打掩护；流通端要落实《意见》要求，统一运营标准，打通县域物流末端，让好货下得去、送得到；平台端不能只盯着低价和销量，商品信息核查、消费纠纷处理要跟上，并把质量和投诉率真正纳入算法权重；售后环节也当实行城乡统一的退换货标准和赔付机制，对“同款不同质”造成的损失，平台应提供便捷举证、先行赔付，不能让县域消费者吃“哑巴亏”；监管层面，则应加快建设消费维权服务站点，做好网络销售消费品召回监管，让县域消费者维权有门、有路。
要做到“同质同享”，就要做到尊重每一位消费者。市场可以下沉到县、到镇、到村，但商品和服务的质量底线不能跟着下沉，消费者的信任更不能跟着被透支。把“同质同享”落到每一个快递包裹、每一次消费体验，县域消费的巨大潜力才能真正释放，下沉市场才能成为扩内需的持久动力。
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