移動營銷人員必學知識：AdAttributionKit和SKAN有何差異

從WWDC24發布的消息來看，Apple似乎放棄了開發SKAdNetwork（SKAN）5的計劃，取而代之的是新的AdAttributionKit。AdAttributionKit最初是在今年3月隨iOS 17.4一起發布的。該框架與SKAN相似，主要面向第三方應用商店。這是因為按照《數字市場法案》的規定，Apple在歐盟范圍內必須開放第三方應用商店。當前重要的一點是，AdAttributionKit可用于App Store和其他商店，并且被定位為Apple隱私保護型框架的未來式。在“了解AdAttributionKit”講座中，Apple介紹了該框架的最佳實踐和集成詳情。

我們已經在此前發布的WWDC24總結中介紹了AdAttributionKit的基礎知識，在這篇博文中，我們將進一步分享目前已知的AdAttributionKit相關信息，為您提供所有必要洞見并消除疑慮。下面我們就來看看AdAttributionKit與SKAN的區別，二者之間包含哪些更新，對再交互和深度鏈接等重磅新功能的介紹以及Adjust如何支持這些變化。

AdAttributionKit VS SKAdNetwork：

區別和工作原理

首先，也是最重要的一點是，AdAttributionKit和SKAN 4在現階段的功能差異非常小。前者仍會在三個監測窗口中發送三次回調，也會繼續使用SKAN 4發布以來業界一直在深入學習的細粒度和粗粒度轉化值、群組匿名度、lockWindow、隨機延遲等不同功能。Apple稱，AdAttributionKit“建立在SKAdNetwork功能的基礎之上”。

除了名稱方面存在細微差別（比如SKAN 4的app ID和AttributionKit中的Advertised item ID）外，目前您還需要注意以下幾點：

1 覆蓋App Store以外的應用商店：AdAttributionKit最初僅針對除App Store外的應用商店，但現在也可用于App Store。在當前階段，您可以使用任意一個框架，或者兩者都使用，而Apple已經明確闡釋了二者的互操作性——即這兩個API是如何相互作用的。

2 支持自定義素材：新功能支持區分不同素材類型，提供三種不同的廣告展示方法：自定義點擊（custom click）廣告、展示（view-through）廣告（包括視頻）以及橫幅+全屏列表樣式覆蓋（banner+full screen listing style overlay，包含SKOverlay和SKStoreProductViewController）。

3 測試：SKAN的本質及其復雜性決定了很難針對該框架開展測試。AdAttributionKit中包含一個名為“開發者模式”的新功能，旨在“提高測試的便利性”。在這種模式下，系統會取消時間上的隨機性，轉化窗口也會縮短。也就是說，用戶可以在“適合測試的時間框架”下在所有三個轉化值窗口內測試轉化值更新。此外，回調的傳輸速度也被加快了。

4 再交互（千呼萬喚始出來?。篈dAttributionKit現已支持再交互——更多相關內容見下文。

5 深度鏈接：通用鏈接與再交互功能直接相關，可用于將已經安裝了被推廣應用的用戶定向到應用內的特定界面。

AdAttributionKit的工作原理與SKAN大致相同，因此并不會改變營銷人員當前的工作流程，也不會以任何方式妨礙iOS端歸因和監測推廣活動的能力。您可以將其視為加入了更多功能的新版SKAN。

AdAttributionKit中的

再交互和深度鏈接

在WWDC23上，再交互是SKAN 5預覽版的一部分，而這絕對是最受期待的功能。雖然SKAN 5已被淘汰，但AdAttributionKit兌現了這一承諾。

根據“了解AdAttributionKit”講座的介紹，廣告渠道可以通過在展示JSON中將'eligible-for-re-engagement'設置為'true'來將廣告標記為可用于再交互（如果用戶已安裝應用）。

如果已經安裝了被推廣應用的用戶點擊了標記為再交互的廣告，那么通用鏈接將打開應用并將用戶發送至該鏈接中指定的應用內位置。如果用戶尚未安裝應用，該廣告就會將用戶轉到相應的應用商店進行下載。

再交互回調中包含一個conversionType鍵，指示‘re-engagement’。請注意，由于AdAttributionKit不支持展示型再交互，因此回調的交互類型只能是點擊廣告交互。其他要點包括，更新轉化值的首次調用必須在事件發生后48小時內進行，以及來自再交互的轉化值可以在安裝回調之外單獨更新。

AdAttributionKit、Adjust

以及iOS監測的未來

一直以來，Adjust都致力于滿足SKAN和AdAttributionKit等隱私保護型框架中不斷變化的新要求。我們的新一代工具能針對兩個框架輕松創建轉化值，并對接收到的匿名數據進行聚合分析，幫助您快速獲取洞見，以便針對iOS端開展高效的大規模推廣活動優化。

考慮到SKAN和AdAttributionKit的互操作性，我們認為目前客戶無需擔心此次更新，此外，Adjust的解決方案能夠同時支持這兩種框架。我們將繼續與Apple密切合作，為未來可能發生的變化做好準備。